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○ 微营销实战――移动互联网时代的微信营销
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○ 举办时间：2013年09月27日深圳 09月28日上海 10月18日广州 10月19日北京
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○ 费 用：1800元/人，3200元/2人（包括资料费、午餐、发票及上下午茶点等）
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○ 讲授方式：干货为主，拒绝吹水；轻松娱乐，现场说法。
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○ 承办单位：1 1 4 培 训 网
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○ 垂询热线：4006-990-114（免费电话） 021-51863894 0755-61280936
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○ 【温馨提示】因为现场需要跟老师一起学习操作，请所有学员自带智能手机，安装好微信软件.
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○ 授讲对象：
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○ 企业家与职业经理人；
○ 微信与微博平台运营团队人员；
○ 营销总监、营销负责人及营销相关人员；
○ 首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；
○ 市场总监、市场经理及市场相关人员；
○ 销售总监、招商经理及销售相关人员；
○ 渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专家的学员。
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○ 课程背景：
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○ 　　本课程主要通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，区别以往任何一堂微信营销课程，让你走出微信营销误区，听了不想走。
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○ 课程大纲：
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○ 一：微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
○ 1、微信的发展轨迹
○ 2、微信冲击下的互联网格局
○ 3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势
○ 4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化
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○ ◆面临的困局
○ 1、用户获取成本越来越高，ROI低
○ 2、推广方式繁杂，有效的少
○ 3、惯性推广途径依赖强
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○ ◆用户的变化
○ 1、时间碎片化
○ 2、行为移动化
○ 3、管道多样化
○ 4、审美疲劳化
○ 5、热点易散化
○ 6、消费理性化
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○ ◆变革对策
○ 1、运营精细化
○ 2、渠道矩阵化
○ 3、内容协同化
○ 4、营销全员化
○ 5、引流漏斗化
○ 6、主渠道深化
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○ 二：微信和微信公众平台的运用
○ ◆微信是什么？
○ 1、通讯工具
○ 2、社交平台
○ 3、阅读工具
○ 4、移动钱包
○ 5、娱乐平台
○ 6、消费平台
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○ ◆微信特点
○ 1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等
○ 2、实时化
○ 3、互动个性化
○ 4、移动化
○ 5、与微博的对比（重点阐述）
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○ ◆微信公众平台功能运用
○ 什么是服务号？
○ 什么是订阅号？
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○ ◆用微信公众号干什么？
○ 1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度
○ 2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
○ 3、以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售
○ 4、对广告投入的有效监控（独家公布微信二维码接口应用）
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○ ◆如何做好要点用户？
○ 1、做好目标客户群分析与行为分析
○ 2、内容为王，兼顾终端特性
○ 3、细分基础上做足互动为主
○ 4、持续投入，执行为本
○ 5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易
○ 6、牢记微信官方用户的诉求
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○ 三：微信营销
○ 1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球？
○ 2、如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法？
○ 3、如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏？
○ 4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答？
○ 5、如何避免微信营销10个大忌？
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○ 四： 微信营销的KPI考核合格的标准：
○ 1、内容到达率40%以上
○ 2、内容阅读率30%以上
○ 3、互动率20%以上
○ 4、粉丝增长率（视乎推广投入程度）
○ 五：行业应用微信案例分析
○ 1、地产行业
○ 2、医疗行业
○ 3、快消行业
○ 4、金融行业
○ 5、教育行业
○ 6、服装行业
○ 7、家居行业
○ 8、电商行业
○ 9、连锁行业
○ 六： 微信广告投放技巧
○ 1、如何甄别草根号？
○ 2、如何提高转化率机制设立？
○ 3、如何做好风险防范？
○ 4、主要价格行情？
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○ 经典微信营销案例赏析
○ 1、广州天河城
○ 2、杰克琼斯
○ 3、十里银滩
○ 4、广州公安
○ 5、深圳东部华侨城
○ 互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。

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○ 专家介绍：
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○ 　　　李建军老师，毕业于湘潭大学。至今已从事13年互联网学习和研究，主要精通网络营销战略规划、整合网络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团，主要工作研究互联网底层技术优化，率先提出"水煮"的区域互联网门户概念，并打造"水煮长沙"项目规划。2003-2007自主创立互联网公司，从事外贸网络营销研究，搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互联网十强企业搜房网，并获总裁颁发的"CEO"杰出管理奖。2011年就职中国第一大互联网公司腾讯大粤网区域频道总经理，创造业内数个第一，并获"2012业绩冠军"及"企业管理最佳导演奖"。现从事移动互联网学习与研究，主力研究微信的营销应用，已为数百家企业提供移动互联网行销指导。
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